تتطور مواقع التواصل الاجتماعي بسرعة، وتنطبق هذه القاعدة على “فيسبوك” أيضاً. وبينما يفضّل كثيرون مغادرة الموقع الأزرق بعد فضائحه المتتالية وزيادة عنصر الملل فيه، لا يزال البعض متمسكين به ويسعون إلى زيادة اللايكات والكومنتات والشير والتفاعل. لذا، نشرت منصة قياس التأثير الإلكتروني BuzzSumo قائمة بقواعد يجب عدم إغفالها لزيادة التفاعل وفق مقاييس 2019:
الفيديو ثم الفيديو
رغم مرور خمس سنوات، لا يزال الفيديو هو أفضل نوع من المنشورات في “فيسبوك”، إذ يؤدي إلى زيادة التفاعل بنسبة 59 في المائة أكثر من أنواع المنشورات الأخرى. تنصح خبيرة التسويق لدى “فيسبوك”، ماري فيس سميث، بالبحث عن مزيج مكون من 70 في المائة من منشورات الفيديو، و20 في المائة من منشورات الصور، و10 في المائة من الروابط. يذكر أن طول الفيديو المثالي هو ما بين 180 و200 ثانية.
المساء هو أفضل وقت للنشر
قد يكون من الصعب حسم الأمر بقاعدة واحدة، إذ يختلف الوضع حسب الجمهور المستهدف، وبالتالي قد لا تعمل الأرقام العالمية دائماً. لكن إذا كنتم تبحثون عن اختبار أفضل وقت للنشر فهو المساء. هناك أسباب مختلفة: المستخدمون أكثر نشاطاً بعد العمل، وأكثر تقبلاً للمحتوى عندما يبحثون عن استراحة من ضغوط اليوم. وقد أظهرت دراسات مختلفة أن الأوقات خارج ساعات العمل اليومية تحقق أداءً أفضل للمنشورات. هذا الأمر غير إجباري، ولن ينطبق على جميع المحتويات، ولكن إذا كنتم تتطلعون إلى التجربة، فقد تكون هذه القاعدة بداية جيدة.
الأوقات خارج ساعات العمل توفر استجابة أفضل، يوضح تحليل BuzzSumo أن عطلات نهاية الأسبوع تحقق أيضاً أداءً أفضل فيما يتعلق بالتفاعل. إذا كان جمهوركم عالمياً فستتفاوت هذه الأيام حسب المنطقة.
المنشورات القصيرة أكثر فاعلية
تشير البيانات إلى أن المنشورات القصيرة تعطي نتائج أفضل على الشبكة الاجتماعية. أوصاف المنشورات يجب أن تكون قصيرة قدر الإمكان. ومع ذلك سيختلف الأمر حسب الجمهور، فتأكدوا من تجربة كل عنصر ومعرفة النتائج التي تحصلون عليها.
